美人迟暮，百年品牌雅芳：路已到尽头
美人迟暮，雅芳老了。
品牌架构管理：有效管理企业的品牌组合
许多企业都拥有多个品牌，即一个品牌组合，其中每个品牌都拥有各自的品牌形象。
一台世界上最贵的冰箱——Gorenje的品牌管理案例
Gorenje集团的销售总监亚历山大·乌兰克欣喜地看到月度计划全部完成。
什么是品牌？
品牌和产品不同。
品牌的全球和本地困局
大型跨国企业采用不同的全球或本地策略。
品牌是什么？它和创新之间有何关系？
有些人也许会问，为什么一定要在创新的背景下谈论品牌这个问题呢？
亨氏：一次促销引发的品牌波澜
亨氏公司(Heinz)是一家拥有众多国际品牌的跨国食品企业，它的很多品牌在50多个国家占据第一或第二的位置。
市场营销定位：建立品牌权益及管理品牌资产
营销人员用品牌权益来指代消费者对品牌形成偏好所创造的价值。
市场营销的重要工具：品牌延伸
著名品牌的良好信誉和因此带来的高额利润为公司带来有形价值。
品牌组合战略的4个关键概念
一个品牌组合战略概括了一个公司如何使用不同的品牌及品牌构成要素来驱动公司利润的增长。
体验营销和品牌管理
许多品牌都处在成熟的市场中。
创品牌
该词最初指在动物身上打上(通常是烙)辨认的烙印。
Gap公司的差异化品牌管理
Gap和老海军之争。
SAP的品牌管理变革
根据商业周刊的年度品牌排名，从2000年至2008年，SAP的品牌价值增加了一倍，达到120亿美元。
李维斯(Levi’s)：让品牌起死回生的战略
李维斯牛仔裤Levi’s是美国的偶像。
通过感谢计划打造品牌忠诚度
如果你想知道该如何创造更多品牌忠诚度，可以考虑实行感谢计划。
哪些因素会影响品牌的成功？
无数的因素以及工具会影响一个品牌的生存以及繁荣。
西尔斯的品牌开发
20世纪90年代中期。西尔斯的收益再次反弹，并且有了迅速增长。
AT&T、MCI和斯普林特的营销战
AT&T、MCI和斯普林特都已通过各自的品牌战略，构筑起了为公司和个人提供服务的品牌资产。
给有线电视网络品牌命名
以前还是挺爱看LARRY KING LIVE的。
品牌的潜在价值——品牌联想
品牌联想的神奇力量。
企业文明及品牌资产对企业发展的重要性
文明和品牌，两手都要抓，两手都要硬！