品牌管理

什么才是品牌的核心价值？

品牌的灵魂是品牌的核心价值。品牌核心价值包含提供给消费者的功能性利益，以及情感性利益和表现型利益三个……

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6月132016

品牌延伸需要考虑哪些因素？

品牌如何延伸，以品牌核心价值为标准 不管是品牌的档次延伸也好，亦或是品类延伸也好，品牌延伸既有它一本……

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6月82016

企业提高品牌忠诚度的5个方法

1、提高产品质量 产品质量是建立品牌忠诚度的重要条件，产品质量的优劣会影响消费者的需求能否得到应有的……

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Tags-品牌管理|客户忠诚

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6月62016

品牌和创新——深层次的剖析

在“品 牌是什么？它和创 新之间有何关系？”一文中，我们曾指出，为什么说对品牌以及创新背景下对品牌建……

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6月22016

品牌想要成功，有个好名字是关键的开始

品牌们常为一个好的品牌名称而绞尽脑汁，因为一个“信达雅”的好名字也许能发挥出意想不到的营销力量。语言……

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6月12016

高端品牌的营销困局

一个奢侈品牌，该不该以降价的形式来试图“涂改”难看的业绩表？ 以男装著名的德国奢侈品牌Hugo Bo……

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5月272016

给企业品牌定位的十种选择

1.第一名定位。 就是强调自己的企业或产品，处于同行业中的领导地位，利用消费者的从众心理，来占领消费……

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Tags-品牌管理|市场定位

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5月202016

品牌的重要性

品牌是符合特定商品或服务特点的名称、符号或标识。品牌可以为商品和服务增加价值，通过正面联想创造商誉。……

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5月182016

Airbnb的品牌重塑

笔者之前曾主张不管你是什么性格，都应该尝试多接触些人，从不同人身上学习有价值的东西。事实上，本文要阐……

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5月162016

昔日那些具有中国特色的品牌奇迹，未来该何去何从？

社会的发展推动了消费阶层的进化，使得那些原本高高在上的“国际品牌”变得不再那么高不可攀，很多“名牌产……

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5月122016

宝洁今天的状况是历史必然？

迄今已经179年历史的超级百年老店宝洁，最近几年在全球和中国市场都遇到了大麻烦，业绩不断下滑。刚刚结……

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Tags-公司|品牌管理

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5月62016

Logo对于企业的品牌而言有多重要？

有很多时候，一些公司希望用新的Logo来充当解药，用它来掩盖公司遇到的真正的问题，例如内部的混乱和发……

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5月62016

品牌管理须知：品牌不是万能的

“没有品牌是万万不能的。”企业不能建立自己的品牌，不能让品牌给自己的客户群体留下深刻印象，那就永远也……

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4月252016

从曾经的智能手机行业领跑者到被惠普收购，帕尔蒙给我们带来了哪些品牌管理教训？

帕尔蒙曾率先推出过几款十分成功的掌上电脑，其技术可谓是智能手机产生、发展的基础，但沉溺于那些已经成功……

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4月232016

针对千禧世代的营销怎么做？

在2015年，我们在莉莉普立兹成立了一个跨部门团队，成员来自营销、销售、时尚设计等部门，来分析千禧世……

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Tags-品牌管理|客户管理

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4月202016

企业想可持续发展，必须坚持品牌建设

品牌，现代营销学之父科特勒在《市场营销学》中的定义，品牌是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利……

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4月152016

品牌管理案例：巴宝莉“问题”顾客

巴宝莉是英国的一个象征性品牌，在1856年由托马斯·巴宝莉创立。直到1924年，它的特色格子花纹还出……

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Tags-品牌管理|管理案例

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4月142016

如何让让消费者爱上你的品牌？

如果说营销是媒人，品牌是丘比特，那么品牌管理就成了企业与消费者谈恋爱的过程。品牌管理工作的目标就是赋……

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4月72016

品牌传播的五个重要影响因素

品牌传播是一门很深奥的学问，这里的学问需要我们不断的去挖掘和思考，然后总结，最后形成一套自己的品牌传……

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Tags-品牌管理|营销传播

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4月12016

品牌就是将产品区别于竞争对手的过程

任何能满足消费者需要的东西都可以成为产品。日常语言里我们通常能区分产品和服务，产品通常看得见摸得着（……

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3月312016

如何把新创事业打造成品牌

霍华•舒兹（Howard Schultz）最初向星巴克（Starbucks）创办人提议买下星巴克时，这家连锁咖啡店只有三家门市；

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3月252016

5种方法让你的品牌在用户心里扎根

大多数企业在宣传其品牌时用力过猛，往往让品牌呈现冰冷、机械的“企业”做派。

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3月242016