根据近期的研究，在美国最大的制造业和非制造业公司中一半以上做某种形式的公司广告。通常公司的规模和公司广告的使用有直接联系，即公司越大，它就越可能做公司广告。因为大公司会有更多的可用收入，另外，较大的公司工作千头万绪，更需要在各种不同的活动中建立一致的形象。
除了与规模相关，某些特定行业更倾向于使用公司广告。一般越是有问题的行业，越广泛地使用公司广告。这解释了为什么公司广告在这些公司中被大量地使用：烟草公司，因为这些公司面临与健康有关的问题；石油公司，因为这些公司面临环境问题和超额利润问题；保险公司，因为这些公司保费要价太高而赔付太少以及面临如过去的几年中加利福尼亚和其他州发展的保险监管；公用事业公司，因为这些公司也面临潜在的监管问题并且基本上处于垄断地位；几乎所有制造业大公司，因为生产过程中会产生许多副产品。
总体上说，重工业比生产包装消费品的公司使用公司广告更多，而在产品广告方面，消费品行业的公司领先于其他行业。包装消费品的公司做大量的产品广告与其重点强调营销有关。他们将营销重点放在四个方面：产品、价格、促销和地点(渠道)，而轻视建立一个强大的公司形象的重要性。
一个好的公司广告方案可以树立明确、清晰的公司形象，没有明确的公司形象会损害包装产品行业。宝洁(P&G)公司多年来忽视建立公司形象的重要性，而把产品独立出来重点推销。当谣传公司商标与崇拜魔鬼有关，公司卷入围绕商标的纷争，力求证实它实际上是一个好的公司法人而与魔鬼毫无关系时，缺乏清晰的公司形象起了火上浇油的副作用。
当潜在威胁存在时，某种行业的公司却躲避公司广告的做法也令人吃惊。例如，人们可以想象如果电报公司卷入争论，它就会发现自己处于充满敌意的环境中，因为大多数人对这一行业和其糟糕的服务印象不好。广泛借助公司广告的帮助能使这一行业改变糟糕的形象同时为度过将来的困难时期做好准备。最后，今天许多公司做公司广告是为了广泛宣扬其慈善活动。特别是这类广告能在完全对立的社会部门之间建立奇特的联系，比如在艺术和香烟生产商(菲利浦·莫利斯、歌剧和石油业(德州石油公司)、蓝鲸和超级油轮制造商(三星)之间。
例如，菲利浦•莫利斯花费了数亿美元来赞助艺术，并且定期做广告宣传他的赞助。比如在《纽约时报》周日版上用两页的大版面来展示公司支持在纽约的犹太人博物馆的展览，展览标题为“桥梁和边界：美国黑人和美国犹太人”。广告最后列出了所有的菲利浦·莫利斯公司的名单，广告结尾是：“支持创新精神。”虽然常常很难看到这种广告的直接效益，但很明显这是为在某些顾客中建立信誉而奋斗。
虽然许多不同种类的公司在使用公司广告，但更多的公司并没有做公司广告。是否应该投入大量的时间和金钱做广告的争论还在继续，特别是在经济不景气的时期，争论更激烈。但是公司广告仍然是一种最容易的传播公司信息的最好的和有效的方法。