(一)生产者、消费者和营销专业机构
从宏观角度来看，这些营销功能是市场营销过程的一部分——必须由一定的人员来完成，任何一个都不能缺少。在计划经济中，政府部门会履行其中的一部分功能，其余的功能留给个体生产者和消费者来完成。在市场经济中，所有的营销功能都由生产者、消费者和一定数量的营销专门机构来完成。
要知道，不同国家的宏观营销制度是会相互作用的。例如，一个国家生产的产品可能要在两国的中间商和其他专业机构的帮助下出售给其他国家的消费者。在柏林墙推翻后，东德的食物分配问题就证明了这一点。德国的再统一消除了对贸易上的政治约束，然而消费者仍然面对食物需求紧缺的问题。在东德，没有足够的批发商来供应170家Konsum零售连锁店，这些零售点原来是由政府所有的，而对于西部的那些希望到东德拓展市场的生产者来说，在没有帮助的情况下，成本太高。然而，西部的Fegut连锁店看准了这个机会，在东部建立了一家自动售货栈来供应Konsum店的需求，这家货栈以低成本从各个不同的生产商那里集聚起所需的各式货物，而且Fegut又建立了计算机联网体系来开展货栈定时发单业务，进而对货物目录和货品发放进行在线管理，甚至用来控制交付。在像Fegut这样的中间商的帮助下，当地的和外来的生产商可以更好地满足消费者需要。
(二)营销专业机构实现某些功能
营销功能不能仅仅由中间商来执行，而且也要由其他一些辅助机构——实现除购买和销售之外的一种或一种以上营销功能的企业。这些公司包括广告代理商，营销调查公司，可以独立进行产品检测的机构，互联网服务(ISP)提供商，公共仓库，运输公司，通讯公司和金融机构(包括银行)。由于专业化和规模经济，这些营销中介和支持机构通常能够以比生产者和消费者更有效地——既更低的成本——来实现营销功能。这可以使生产者和消费者有更多的时间从事生产和消费活动。
(三)功能转移与分享
从宏观角度讲，所有的营销功能都必须由人来实现。但是从微观角度来看，并不是每一个公司都必须承担所有的职能。提供产品不需要履行所有这些职能和服务。进一步来讲，不是每个生产水平的产品和服务都需要所有这些功能。例如“纯粹的服务”——像乘坐飞机——就不需要储存功能，伹在飞机制造过程中和飞机不在服役时，则是需要储存功能的。
一些专业市场营销机构实现所有的营销功能。其余的则只专注于一两种营销功能。例如营销研究公司，只注重于市场信息功能。更进一步，技术可能使得某一个特定的过程变得更易于实现。例如，购买过程可能需要消费者首先了解相关的出售者并确定他们的位置。即使这一点可以很容易地通过搜索互联网上的黄页就可以迅速做到。但是购买功能本身却并没有消除。需要重点牢记的是：实现营销功能的职责可以通过各种方式被转移和集中，但这些功能却不可能被完全消除。