暴利时代终结，苹果公司的出路在哪里？

今天早上翻开各大门户网站科技互联网栏目的热点话题，满眼都是唱衰苹果的文章，继此前外界的各种猜测、预估以及苹果内部的一些举动，唱衰苹果的声音一直不断增强，在昨天（4月26日）苹果发布了2016财年第二财季业绩报告后，仿佛证实所有预估，实际的财报业绩比预估还要可怕。

这是自2003年以来，苹果公司营收首次出现下滑，其第二财季营收为505.57亿美元，比去年同期的580.10亿美元下滑13%;净利润为105.16亿美元，比去年同期的135.69亿美元下滑22%。

而此次下滑的直接原因就是iphone销量下降，因为在整个苹果公司的业绩中，智能机的营收占总营收的三分之二。据美国财经媒体CNNMoney报道，一季度苹果一共销售了5120万部手机，和去年同期的6120万部相比，下跌了16%。这是苹果2007年进入智能手机市场以来第一次出现同比下跌。

2016财年第二财季，苹果各类产品营收占比

在苹果发布了第二财季财报后，苹果市值已经蒸发了超过 400 亿美元，苹果股价一度大跌逾 8%。

下滑的诸多迹象

此前，媒体报道苹果已经通知了上游零部件供应商和代工厂商，将一季度的订货量降低了三成，表明新款iphone手机遭到了消费者的冷淡。近日日本经济新闻再次报道，苹果继续通知了上游供应商，在目前的第二季度，继续进行减产。

美国科技博客VentureBeat报道，知情人士透露，苹果过去几周解雇了临时招聘人员，还开始辞退一些全职招聘人员，共有100多人受此影响。分析师预计苹果周二发布的财报将出现营收和利润双双下滑，该公司的智能手机产量也有可能连续第二个季度减少。

三月底苹果在全球新发售四英寸手机iPhone SE，从媒体报道来看，这款手机在全球市场遭到冷遇，销量低迷，被爆出各类质量问题，消费者普遍选择持币等待苹果九月份将推出iPhone 7。

华尔街分析师普遍认为，苹果匆忙推出新四寸机，主要目的是避免2016年的二季度、三季度这两个淡季的手机销售数字太难看。但事实证明，SE的发布并没有什么卵用。SE销量不佳是一方面，另一方面，一直依靠硬件设备盈利的苹果手机，在降低定价后，利润大幅降低。可谓成也高价，败也高价。

上月，苹果Apple Watch通过降价焕发了“第二春”，仅仅降价50美元，过去一个月平均销售额暴涨了250%，难道只要苹果产品降价，销量就不是问题？苹果的暴利时代过去了吗？

有人说目前苹果只有通过降价，才能拉起销量，可是降价后，和普通的智能机又有什么区别，消费者还是希望通过高价买来更高品质的科技产品，降价只会引来一时的销量，而不是长久的。笔者认为，除非苹果打算放弃智能机市场，否者不可能会降价销售，如果真的以国产机的价格来销售苹果，那是对苹果这个品牌的亵渎与侮辱。

另外中国作为苹果的主力消费市场，智能机已经趋于饱和，同时各类国产机不断推陈出新，华为、小米、OPPO等国产机品质上去后，逐渐开始广受亲睐。

创新不足，固步自封，国产机步步紧逼，是苹果目前面临的最大问题。那现在苹果的出路在哪里？

苹果公司霸占智能手机市场九成以上的利润已经很多年，在智能手机市场（尤其是高端市场）已经趋于饱和的情况下，苹果想要继续提升利润的空间已经不大，可以说下滑是早晚的事，也是必然的事，这是一个市场逐渐成熟后必然会经历的过程，目前唯有不断创新才能保持现有的利润空间，逆水行舟，不进则退。

为了保证将来的业绩，不能只靠智能机等这些小块业务，而应放眼未来的发展趋势，苹果已经注意到未来新的科技市场，开始进军其他科技产业，比如苹果汽车，苹果TV，还有最近盛传的苹果VR产品，不管投身哪个领域，都应该拿出乔布斯在世时的精神去开拓创新才能像iphone一样赢得市场。