“没有品牌是万万不能的。”企业不能建立自己的品牌，不能让品牌给自己的客户群体留下深刻印象，那就永远也不可能变成大企业，更不用谈什么基业长青。在现实当中，一个品牌的建立绝非易事，著名的品牌其实代表着在技术、质量、销售、定位、信任度等诸多因素上的领先，因此知名品牌的拥有者完全有理由为自己的品牌感到骄傲，并竭力去维护它。
但品牌并不是万能的，过于迷恋已有的品牌是不可取的。因为固有的品牌在带来同定市场、忠实的顾客及品牌追随者的同时，也有使品牌拥有者的思维固化的危险。类似于帕尔蒙公司这样，坚守在一个品牌上，最终变成坚守在一套系统上的例子不在少数，其实这也符合人类固有的惰性心理，更何况，沿用已开发的市场要比开发一个新市场的风险要小。只是，当外界发生变化之后，坚守最后便演化成了困守，导致企业的失败。
不管一个知名的品牌曾经给企业带来过多少利益，要知道，品牌与人一样，会老化、衰退，如果品牌不能适应变化，品牌的生命力就会终结一许多能够长久经营的老字号大小品牌，都是因为在坚守品牌优势的过程中，也在不断随时代变迁而更新自己的品牌力。比如可口可乐(Coca Cola)，将第一代可口可乐与现在的可口可乐相比，就可以发现从包装到标识到配方都发生了不小的变化。
事实上，可口可乐几乎每年都在更新，只是有时变化较大，有时变化较细微，但可以肯定，正是不断更新的品牌精神，才使得百年老字号的可口可乐得以长期“保鲜”。