当人们向左，我们向右。
从营销学角度讲，这就是差异化生存。追求差异为的就是不要随波逐流、不要碌碌无为、不要默默无闻。事实上，在可能的情况下，人们总是希望在各自的领域成为第一、出类拔萃，这就要求每个人要努力使自己与众不同、独一无二。“人无我有，我有我新”，这么做目的就是不断减少竞争者，从而躲开大众的红海，创造个人的蓝海。例如，2005年超女冠军李宇春，她就是一个成功打造自己品牌从而脱颖而出的典型案例。就李宇春个体而言，论歌唱实力她不如张靓颖，论样貌美丽她不如叶一茜，论声音辨识度她不如周笔畅，但最后获得冠军的却是她，一个歌唱一般长相一般声音一般，甚至打扮得还很中性的女孩。那么，究竟是什么让她一飞冲天、一举成名的呢？无疑，是她炫酷的新形象和在舞台上极具煽动性的表现让她从草根一跃成为明星的。相同的例子还有很多，如章子怡、郭德纲、徐静蕾、当前明月（《明朝那些事》的作者），等等。若细细回忆他们的成名史，会发现他们的成功有着极为相似的规律，即永远不做大多数，永远都要与众不同。
金错刀《鱼向反方向游》讲的其实正是这个道理，只是换了个说法而已。在书中，他援引彼得·蒙托亚和蒂姆·梵德荷合著的《你就是品牌》的观点，提出如今已进入个人品牌时代，不管你是CEO，还是职场人士，个人品牌变得越来越重要。个人品牌已不仅仅是明星、名流的事了。同时，个人品牌还包括三个方面的信息：你是谁？你做什么？以及什么使你与众不同，或者说你怎样为你的目标市场创造价值？不过，同《你就是品牌》略有区别的是，金错刀的个人品牌营销立足于“世界是平的”的语境，着重于“个人蓝海战略”的规划，更依赖于互联网“10倍速”力量的提升。所以，套用一组时尚的词汇，如果彼得·蒙托亚和蒂姆·梵德荷的个人品牌观是1.0的，那么金错刀的则是2.0的，它面向的是新成名时代！
新成名时代，哪些路径发生了变化？金错刀指出，要做条“反方向游的鱼”必须坚持六大黄金法则。第一，“反方向游”才能与众不同。它说的是每个人都必须寻找到与众不同的“个人定位”；第二，“10倍速”力量。当互联网扑面而来，当世界变平，我们的生活环境发生了深刻而巨大的变化，因此塑造个人品牌必须要时常借助互联网媒介；第三，开动你的右脑。人们要重视右脑的开发，右脑主导创意，未来是创意的年代、创意的世纪；第四，亮剑精神。坚持不懈、孤注一掷，这是个人品牌核心的价值；第五，个人危机公关的修炼。它提醒我们，很多人只善于建立个人品牌，但不善于保护个人品牌。这意味着，我们需要更新旧有的思维，升级我们应对危机的方式；第六，快就是慢。这话看起来虽然矛盾，但讲的其实就是“预速则不达”。它告诉我们，在个人品牌的塑造过程中，不管速度多快，不能忘记本源的东西。因为，内修才决定外在。
对于上述法则，我们其实并不陌生，相反，还有似曾相识之感。首先，从举例的个案来看，都是一些为公众熟悉的人和事。像一个馒头事件、像《亮剑》的李云龙、像“非著名相声演员”郭德纲、像富士康向《第一财经日报》索赔3000万事件，等等。一个个鲜活的案例更形象地说明了如何避免随大流，积极探寻个人事业上的“蓝海”。其次，从提出的法则来看，多半是金错刀上一本书《快品牌——新晋品牌一飞冲天的蓝海法则》的思想延续。只不过，《快品牌》关注的是公司品牌的建立，而《鱼向反方向游》围绕着个人品牌的塑造。另外，金错刀在书中援引的观点、故事和素材很多来自近几年的畅销书，如钱·金的《蓝海战略》、托马斯·弗里德曼的《世界是平的》、汤姆·彼得斯《重新想像》、赖声川的《赖声川的创意学》、大前研一的《专业主义》、李开复的《做最好的自己》、杰克·韦尔奇的《赢》、李绍唐的《勇敢去敲老板的门》等。如果你阅读过以上书目，那么就会对《鱼向反向游》更加熟悉。是的，没错，该书实际是对这些畅销书的摘编，并以一条“如何从草根到明星”的线索来贯穿统一。仅从这一点而言，金错刀的文献整理和归纳总结能力就非同一般（这或许也是他“鱼向反向游”的一种表现），当人们读励志看热闹的时候，他却看到另外一番景象看出了门道：要想出类拔萃，必须与众不同。