尽管企业可以在市场上找到几个细分市场，但是并不代表应向所有细分市场提供服务。有些细分市场也许没有吸引力、或者与企业实力不符，这样最合理的做法是只服务于一个细分市场。企业制定一个单独的营销组合，瞄准一个目标市场（利基）的做法叫做集中性市场营销( focused marketing)。这种策略对资源有限的企业尤其适用。小企业若在几个市场中竞争，有限的资源会铺展得过于广泛。集中性市场营销可以集中利用研发经费，以满足某一固定群体的需要，管理活动就可以致力于理解和迎合这些人的需要。大型企业可能对这样的细分市场并不感兴趣，或者它们的竞争对手分散在整个市场以至于它们没有足够重视某一群体的需求。
一些成功的集中性市场营销商常常变换目标市场而变成差异化营销商。例如，瑞安航空公司和易捷航空公司的低成本航线在成功锁定商务乘客的同时也很受节假日旅游乘客的欢迎。