“总而言之,当务之急乃是准确地理解全球经济。”大前研一在上个世纪90年 代初写作《无国界的世界》,为的就是告诫企业,全球化浪潮已势不可挡,如果还是一味盲目地追求公司主义,那无疑是固步自封,结果自然是南辕北辙、适得其 反。十八年以后,类似的启蒙、警告已不再必要。如今谁都知道,地球是圆的,世界是平的(托马斯·弗里德曼),作为地球村的一员(个人或企业)将不可避免地 参与到全球竞争。所以,必须具有全球化的视角,有舍我其谁的气概;必须要有动力和知识推动自己,并对于世界主要市场务必做到烂熟于心,而不是纠缠于本地市 场这一方狭小天地——也就是说,如果《无国界的世界》现在才出版,它的影响力一定不如当年,而大前研一也就不会因此而一举赢得“全球管理大师”、“日本战 略之父”的称号。事实上,大前研一的《无国界的世界》吹响了迎接全球化的号角,而现在要的是如何奔向蓝海,决胜未来。
因此,请不要对阅读《无国界的世界》抱有太多奢望。它的使命在于在人们尚未认清世界发展趋势之前,较早且系统地论述全球化时代的到来。如今,这已是 人所共知的事实、是常识。就像当年大前研一在不同场合一再宣扬的“我首先是一个世界公民”,这话在当时可能会被人误解,但在今天绝对会有很多人表示欢迎、 赞许。我们发现,随着政治、经济、文化等诸多领域的合作和交流,国与国之间的联系日益紧密,哪怕“无国界”还只是世界主义者的理想和目标,但不可否认的是 国界的概念有时不再像过去那么强烈。正如大前研一在书中写道:“铁三角经济区(美国、日本、欧洲)的关联经济体,再加上中国台湾、中国香港和新加坡来势汹 汹的经济,令人印象深刻。这些经济体由于力量雄厚,已经征服了大部分的消费者和公司。如此一来,传统的国界逐渐消失不见,而其也将官僚、政客和军队逼至穷 途末路的境地。”从现在来看,大前研一提到的经济体显然会因为少了中国而有失偏颇,但他点出了市场经济全球一体化不变的真理,那就是信息、货币、产品以及 各种服务的自由流通和劳动力、公司的自由转移。基于此,大前研一提出,在无国界的世界里除了要考虑顾客(Customers)、同行竞争者(Competitors)和公司(Company)之外,还应该考虑另两个C,即国家(Country)和货币(Currency)。因为一国贸易政策突然改变,外汇汇率振荡不已时,一个完美的战略也可能演变为一场血本无归的败局,所以必须把它们作为优先考虑的因素。
按照大前研一的观点,面对无国界世界的到来,传统政府是必要为全球性的管理方式建立一套全新的体制(政治的、经济的甚至文化的)。同时企业也应开阔 视野,放眼天下,去除那些不合时宜的本体化思考模式,而积极采用“无国界管理”(也不妨理解为“跨国界管理”)。只有这样,国家和企业才能在无国界世界中 求得发展、赢得未来。但其中最需要记住的是,所谓战略不是别的,而是专为顾客创造出比同行竞争更具延续性的价值。“现在的大公司里的人已经忘记如何发明东 西了。这些人懂得如何去兼并企业或仿效对手的产品,但却无法开发更优良的产品,也不能够发展出支持新构想的新企业。”大前研一的《无国界的世界》其贡献在 于对全球关联性经济和跨国公司提出了充满真知灼见的观点,它对后来者予以启迪而又影响深远。
对此,《世界是平的》作者托马斯·弗里德曼直言深受该书的影响;我们在钱金的《蓝海战略》中也能找到该书的影子——大前研一指出要通过给顾客提供增 值服务去获取新的市场机会,比如钢琴市场几近饱和,但雅马哈却通过开发自动演奏的钢琴为顾客创造了新价值,而《蓝海战略》的主题就是要探讨如何避开同质化 竞争,转而寻求新的发展空间;同样的,大前研一后来写出《即战力》、《M型社会》、《企业参谋》也是得益于该书的基本思想。这也就意味着,或许因为年代久远(距离该书第一版转眼快二十年了),我们可能无法从《无国界的世界》处获得更多更新的观念,但它作为全球化发轫之作着实开启了一个未来。