生态营销，或者称绿色营销，将来很可能成为繁荣的行业领域。由于越来越多的消费者开始关心环境，企业渴望突出它们的绿色证据。例如，在2006年，福特汽车公司(Ford Motor Co)声称它花费了10亿英镑来研究和提高汽车能源的使用效率。但是，正如我们早先讨论的企业社会责任(CSR)问题一样，消费者也需要警惕一些公司发布的绿色声明。例如，一项在爱尔兰的研究发现，有50%的产品对外声称自己是环境友好型的，但是事实上消费者却被误导了。研究还发现，涂剂产品被说成是无铅的，甚至标准的不可回收的纸类产品竟然打出标语“善待自然”。
但是，一些公司发现寻找方法来应对兼顾自然环境带来的挑战是非常合算的。一个非常合适的案例就是爱尔兰的一家公司安粹风能集团（Airtricity）。这家公司成立于1997年，现在已经成为世界主导的新能源公司，拥有并控制着整个欧洲的风力农场。它同时还是电能的生产商和供应商，并且已经在爱尔兰建立起了38000个商业消费者群体。在2007年，其被评为爱尔兰最佳公司，在2008年，其以25亿英镑的价格被苏格兰及南方能源公司（Scottish and Southern Energy plc）收购。使用风能生产电能减少了化石原料煤炭和石油的使用，在一些国家，这个行业发展势态特别好（如在丹麦，总电量的20%是利用风能生产的）。
甚至，公司中直接投资于环境的业务也成了大生意。绿色投资产品成为资金管理业务中增长最快的一个领域。在大多数情况下，这些产品允许投资者投资有关生态活动，如节能、废物处理、回收和发展环境友好型产品等。在另外一些情况下，投资者为一些刚组建的公司提供原始资本。迄今为止，这类资金的表现远好于其他同类资金。