全球越来越多的企业认识到竞争受到自然环境的约束并且希望减少企业运营对自然环境的负面影响。关注自然环境成为趋势。
生产和销售绿色(如环境友好)产品是企业对这种趋势的响应。比如，2009年年中，仅在美国，企业就发布了差不多460种新的绿色产品，例如厕纸、尿布和家庭清洁产品。与2008年相比，绿色产品增加了3倍，分析人士把这些产品的发布看做是绿色产品走向主流的进一步证据。
除了产品，全球企业承诺或增加承诺坚持环境的可持续发展。例如，麦当劳“认真承担了对环境的责任”。绿色饭店设计、可降解的包装、减少浪费和高效利用能源等都是麦当劳采取的措施以减步环境烙印。戴尔公司最近宣告其运营实现碳平衡。戴尔希望公司成为“这个星球上最绿色的技术公司”，而这是实现该目标的重要一步。谷歌和雅虎也承诺实现碳平衡。
Honest Tea生产“可口、真健康的有机饮料”。Honest Tea自1998年创建开始就对环境友好的商业实践有着强烈的承诺，如新总部设计采取的方法。用公司的话说就是：“当需要一个新办公室时，我们尽力言出必行，创建一个对地球和雇员都环境友好的办公室。”建造新设施时，Honest Tea使用回收的砖、地板和桌椅。
宝洁最近宣布了为2012年可持续发展目标新增的指标。这些目标包括：
- 开发并销售可持续的创新产品累积金额至少达到500亿美元；
- 宝洁工厂减少20％(每件产品)的二氧化碳排放、能源消耗、水资源使用和废料处理；
- 通过宝洁儿童安全饮水项目(P&G’s Children Safe Drinking Water Program)为3亿儿童生活、学习和成长提供30亿升清洁水。
荷兰消费品巨头联合利华也在进行一个可持续发展的承诺。公司的可持续发展活动包括减少工厂水资源的使用、和供应商一起工作、鼓励可持续性实践和改善制造设各的生态效率。
大量其他企业对这些企业的承诺进行效仿，对自然因素新出现的趋势做出响应。除了积极响应这些观察到的趋势，有证据表明，参与这些活动的企业比不这样做的企业回报更高。新出现的证据表明，这些行为对企业、利益相关者和在其中运营的自然环境都有好处。