规模经济
规模经济指的是随着产量的增加造成某种产品的平均生产成本下降的因素。因此,生产100份杂志可能花费3 000美元,但是,如果生产1 000本才花费4 000美元。这样平均成本从每本30美元下降至4美元,因为生产一本杂志(编辑和设计)的主要成本要素与所生产的杂志数量没有关系。
规模经济是20世纪公司巨人症的主要推动力,对亨利福特的革命装配线(批量生产)起到了重要的影响作用,并继续推动现今很多并购企业的发展。
共有两种规模经济:
- 内部。这些指的是无论在哪个行业、市场或环境里经营,公司都会有成本节约。
- 外部。这些指的是由于行业组织得当令公司受益的经济。
内部规模经济在很多领域出现。例如,大型公司更容易承担尖端研发经费,在制药业研发非常关键,然而,发现一种重要的新药的成本是巨大的,还在不断增加。近年来,制药公司间进行了一些合并,因为这些公司希望更大的销售量承担研发的开支。
然而,规模经济也有负面作用,被称为规模不经济,为获取规模经济效益的组织越大,管理和经营此规模的过程就越复杂,这种复杂的过程还要发生成本费,最后成本可能超过由大规模所带来的存款。换言之,规模经济并非永远有收效。
著名管理专家弗雷德里克·赫茨伯格(Frderiek Herzberg)曾提出一条理由说明公司不应该盲目追求规模经济,他说:“眼前的利益数字令我们的感觉麻木,一味去追求规模经济,激情只是对经历的质的感受,而非是对其量的尝试。”
T.布恩·皮肯斯(T.Boone Pickens),由一个地质学家变成石油巨头,又成为企业掠夺者,他在自己1987年的自传里提到规模不经济:“没有效率的大公司很普遍,我很了解规模经济,以及所有与规模有关的其他优越性,但是,如果仔细研究内部,你会很容易看清无效率的大企业真正是个什么样子,大部分企业的官僚机构里人多于事。”
范围经济
规模经济的近亲是范围经济,指的是同时生产各种产品比一次生产一种便宜的因素。此类经济可来自由中央集中管理的行业,例如金融或营销。也可来自经营过程中其他地方的相互关系网,比如交叉销售一种和另一种产品,或者把一个企业的产出作为另一个企业的投入。
规模经济的理论一直是各种企业行为的支柱,从批量生产到并购,同样,范围经济也一直是其他企业行为的基础,尤其是多种化经营。
获取范围经济效果的愿望是20世纪70年代和80年代期间建起的大型国际企业集团背后的推动力,包括英国的BTR公营有限公司和英国汉森建材公司,美国的美国国际电话电信公司。这些合并背后的逻辑思想主要是所提供的宽广的范围,使得公司能在多种行业间促进自己的财政技能发展。
很多20世纪90年代期间合并的企业集团依赖于交叉销售,利用同样的人员和体系去销售多种不同的产品,因而获取范围经济的硕果。例如,1998年期间旅行者集团Travelers和花旗集团Citicorp的合并就是建立在这样一种逻辑上,利用另一企业的销售队伍来推销一个企业的金融产品。