红牛能量饮料品牌于1987年在奥地利推出。在短短的20年的时间里，它已经成为一个全球最畅销的饮料品牌，销售收入记录超过20亿美元。它在超过100个国家里销售，红牛总公司设在奥地利的萨尔茨堡，员工超过1 800人。红牛成功的原因是由于其独特的市场营销和促销策略。
诞生背景
迪特里希马特希兹1944年出生于奥地利，毕业后获得了维也纳商业大学的学士学位，在成为国际公司Blendax的营销主管之前，他在联合利华和雅可布咖啡(Jacobs Coffee)从事营销工作，Blendax是一家德国公司，从事快速消费品的销售，像牙膏、护肤霜和洗发水。他的工作涉及周游世界，在他的一次泰国之旅的过程中，他发现一种“能量饮料”称之为Krating Daeng，在这个国家的蓝领工人中非常受欢迎。在马特希兹品尝时，据说他发现这种饮料优势在于擅长对抗时差综合症。当他意识到能量饮料在亚洲有一个巨大的市场时，营销能量饮料的想法在西方市场中出现了，在欧洲没有这种可用的产品。
他接近Chaleo Yoovidhyam，TC药品的拥有者，他创造了Krating Daeng，建议给马特希兹饮料的对外许可权，作为回报是他作为一个合伙创业者。在1984年马特希兹辞去工作追求他的新业务，改变饮料的名字为“红牛”，使其更适合西方市场。他还修改了饮料成分，但保留其核心的主要成分咖啡因、牛磺酸和葡萄糖醛酸内酯，包装采用一个纤细的、蓝色和银色罐装代替被用在泰国的瓶装。在欧洲发行之前，一个营销调研公司被雇用来测试能量饮料的市场。结果表明，消费者既不喜欢这个味道，又不喜欢这种作用，但是马特希兹选择了忽视结果，无论如何也要推出这个产品。他的一个朋友创造了这个口号“红牛给你翅膀”，这成为公司促销活动的主题。
推出红牛的一个主要障碍是监管机构的批准。红牛含有数种之前不被用于欧洲市场的成分。奥地利是第一个批准的国家，在90年代初，在联合王国(英国)、斯洛文尼亚、德国和瑞士得到批准。它主要的目标市场是年轻的具有专业知识的城市人士，他们往往是长时间工作，进行彻夜晚会的狂欢者。到1990年，在奥地利已经出售了几乎四百万罐红牛。