许多有线电视网络已经拟定了广泛的营销计划，为自己的频道树立形象、忠诚度和固定的观众群。获取足够的“心目中份额”，在有线电视业的市场竞争中是十分重要的，因为观众只要摁一下遥控器的按钮，便可在各个频道间转换。在此，我们将通过两个拥有新闻、体育和娱乐节目频道的不同努力方式，来介绍品牌的命名。
音乐电视
viacom的音乐电视(MTV)是一个网络，该网络超出了一般的音乐录像节目，从而反映(和推销)了一代人的生活方式。1981年，伴随着“音乐电视，你永远不会再以相同的方式观看音乐会”这一口号，该电视频道通过个人“VJs”，开始了其24小时的音乐节目播放。有线频道反叛的和非传统的风格，一度成为吸引12～34岁一代年轻人最佳方式。年轻人迅速地接受音乐电视，使其成为广告商影响年轻人和成年人的有力工具。广告充满了生机，并赋予了精心制作的音乐电视和电影技术，以及艺术家们天衣无缝的敏感性。通过精心制作、个性化和促销，音乐电视创造了具有“年轻”、“时尚”和“勇敢”含义的，极其值得推崇的品牌形象。为了利用它的普及性，音乐电视的国内版本被出口到欧洲、亚洲、拉丁美洲和世界其他地区，音乐电视的名称也被用于引进新的产品和媒体。不幸的是，尽管音乐电视被年轻人这一特定的市场所认同，但是对于大多数观众来说，他们依然很少观看音乐电视。为了创造广告商所需要的稳定的观众群体，音乐电视试图引入一些观众喜欢经常观看的节目。尽管某些电视音乐也包含有新闻和体育内容，但是，最成功的音乐节目还是“Beavis and Butthead”、“现实世界”和“永恒的音乐电视”。为了弥补音乐节目时间的减少，1996年8月开通了一个新的“音乐大全”M2频道，并且吸引了中老年观众。
有线广播新闻网络
Turner有线广播新闻网络(CNN)在许多方面对电视节目进行了革新。自1980年创立以来，它逐步形成了每天24小时的新闻报道、生活广播、专家分析和评论的综合节目，与它的姐妹网标题新闻一起，向全世界的电视观众提供方便的、最新的、深入的新闻报道。有线广播新闻网络力图通过独一无二的新闻广播，实现自己的“世界新闻领袖”的目标。当一场危机或爆炸性的新闻发生时，有线广播新闻网的收视率会急剧上升。1991年1月，海湾战争爆发的最初几周内，有线广播新闻网络的每日24小时收视率几乎达到“7”，或者说差不多有400万观众。不幸的是，战争结束后，有线广播新闻网的收视率又跌至战前的水平。
与音乐电视及其他许多有线频道一样，有线广播新闻网面临的挑战，一直在于将自己原来的“报道危机新闻网络”的形象转变为专业化的、公正的、仝方位新闻覆盖型的品牌形象，并以此吸引广告商所期待的固定观众群。为了达到这一目标，有线广播新闻网已经超出了它原来的日常电视节目(如Daybreak、每日新闻、每日要闻等节目)，开播了更加多样化的节目。如会面和访谈节目(Larry King Live、Crossfire)和特别新闻节目(Moneyline with Lou Dobbs、今晚有线广播新闻网体育节目和当今电影业)。这些节目以及它们具有个性的主持人，现在正被印刷广告和电视媒体大力宣传和促销。认识到其名称的价值后，有线广播新闻网正在将其名称有选择地以许可证转让给合适的顾客。