上周芝麻街与HBO合作的举动，令一些人很意外，但从当今媒体业的一些大趋势来看，这件事非常合理。媒体新世界很重视高品质的内容和技术。其实，你真的需要这两者才能好好发展。正因如此，芝麻街工作室（Sesame Street Workshop）采取了聪明的行动来加强发行通路，并且填补它商业模式当中的缺口。
公共媒体重视技术问题的地方，一向只限于与内容发行有关的事项，这是媒体最重视的事。美国公共电视（PBS），美国国家公共电台（NPR）和一些其他媒体，都仰赖来自政府、基金会、企业赞助、观众等提供的资金，来开发独立的高品质节目，不受公开的商业介入。但是以今天的媒体市场来看，这还不够。目前的环境不仅需要大量投资在高品质的内容，也要投资在创新的数字发行渠道。
芝麻街工作室和其他类似的媒体面对的问题是，没有任何一个资金来源同时投入内容和技术。提供资金给公共电视的那些基金会，通常是支持民主、科学和教育的基金会，他们不一定有兴趣提供资金给技术平台。而支持媒体技术创新的企业，大多是大型媒体、数字公司和风险投资公司，他们通常不太愿意投资纯做内容的公司。
芝麻街的举动也使我们不得不承认，在数字世界里，各种消费性产品的开发工作是非常复杂的，需要大量的投资。只专注于单一数字化平台，不见得很合理，因为目前各种分众族群分散在多个不同的技术平台。内容拥有者若想要寻求完整的数字发行通路，就必须开发内容给不同平台，包括苹果公司的各种产品、Chromecast、奈飞（Netflix）、亚马逊（Amazon）、Xbox等等；每个平台都需要特定的专业知识和多种开发周期、质量流程、更新内容需要的程序代码基础（code base）。这些事情，芝麻街现在可以不必全部都做，因为它能够利用HBO之前的投资来进行。
芝麻街的举动也可以让它做到急需的营收多元化，除了赞助者、公共电视公司和观众之外，还能有其他来源的营收。而且，芝麻街工作室是高品质的内容创作公司，因此拥有独特的地位，可以善用本身的独占性质和新的发行策略，去创造新的财务选项。对于优质内容创作者来说，完整的商业模式除了广告或赞助支持的模式之外，现在还可能包括消费者订购（或搭售）带来的营收流，以及单笔购买。
芝麻街工作室的举动，是遵循公共媒体和内容创作者愈来愈普遍采行的一个路径，用更创新的方式来提供节目资金，并利用新的数字发行通路。电视影集《唐顿庄园》（Downton Abbey ）与亚马逊立即视频服务（Amazon Instant Video）达成协议，把这套影集纳入亚马逊「尊荣」（Prime）会员服务项目。公共广播电台交易所（PRX，我是董事会成员），平时发行很多节目，包括《美国生活》（This American Life），他们现在正在探究是否可用他们目前技术以外的方式，来提供经费给一个雄心勃勃的新技术平台去做播客（podcast）。现在，芝麻街工作室可以利用HBO的技术基础设施，同时在线性的电视平台和HBO NOW之类的 OTT串流平台来发行，透过合作伙伴关系而带来新的营收来源。
HBO旗下的「HBO家庭」节目适合儿童观看，一向是HBO的资产。它为年轻观众规划的产品内容，从哈利•波特类的节目，到儿童电视节目《哈罗德和紫色蜡笔》（Harold and the Purple Crayon）。然而，OTT内容发行和随选点播类型节目，现在都提供了大量没有年龄限制标准的跨荧幕内容，所以家长可能会想要寻求安全或有品牌的管道，如此就不必担心孩子看到的内容是否安全。 HBO与芝麻街的伙伴关系提供了新的机会，创造了儿童安全观赏内容的隔离区。而且，HBO的举动可能建立对家庭中主要决策者（也就是妈妈们）的影响力。
芝麻街教会我们这一代怎么唱「阳光灿烂的日子」（芝麻街主题曲），教我们拼字和算数字。现在，它教我们有关媒体未来的一些事。它和HBO的合作案提醒我们，内容和技术都需要有自己的策略，好让消费者多多参与，并打造大规模的财务营收模式。