你在采用全新超炫的营销工具或技巧之前，要先确定它适合你的公司。你往往会低估了现有的构想、产品线和通路所具有的价值。要采用新做法之前，先问你自己以下三个反直觉的问题：
1.我是否应该采取跟别人相反的做法？比方说，如果你的竞争对手发送电子报给他们数据库里的所有人，你可以考虑寄简单、个人化的短信给你最忠实的客户。
2.我可以恢复哪些原本已经扬弃不用的技巧？有时候，放弃一些营销战略是有原因的，但有时候那些原因考虑得并不周全。想想是否有仍然可以派上用场的旧技巧。
3.我可以重新采用某个产品，以打入尚未开发的市场吗？不要只对一般大众营销，有时候小型高阶市场会愿意多付钱购买质量更好的产品（例如不久前被认为已成过去式的黑胶唱片）。