有限的理性

超越了1950与1960年代盛行的观点之后，如今我们认识到，人们拥有诺贝尔经济学奖得主赫伯．赛门（Herbert Simon）所谓的「有限理性」。

决策者不仅受限于他们拥有的信息，以及可用于分析的时间，也受限于他们的认知能力。自1970年代以来，有许多有关行为决策理论方面的卓越研究，李察．泰勒（Richard Thaler）等经济学者，和丹尼尔．卡尼曼（Daniel Kahneman）与阿莫斯．特弗斯基（Amos Tversky）等心理学家的研究显示，人会一再作出与理性预测不同的决策。