在不景气期间，营销人员必须削减成本，并维持短期业绩，还得兼顾品牌的长期实力。想要同时达成这些目标，不妨考虑三种做法：
1. 合理化产品组合。设法精简产品容量及口味太多样化，或产品款式差异不大，而业绩却乏善可陈的产品线。
2. 价格更普及化。在销售现场立即省钱，效果更胜于抽奖或邮寄赠品等价值延后型的促销活动，因此营销人员必须增加短期降价促销的频率与幅度。但要小心，促销过度可能会损及复甦后的获利。
3. 提升信赖感。在动荡不安的时刻，焦虑的消费者会把熟悉可靠的品牌与产品，视为安全放心的选择，因此，企业应以恳切的承诺，强化顾客与品牌的情感联系，并展现同理心；例如，传达「我们能携手共度难关」的态度。除了爱用者回馈方案，也要涵盖经常光顾的少量购买者。