网络时代破坏的市场越多，品牌只会变得越重要、越有价值。品牌能赋予意义、满足情感需求。网络发达，消费者体验的讯息超载，会更倾向选择原本熟悉的东西。不过像广告、企业识别系统、公关等等打造品牌的传统工具，影响力也正逐渐减退，那么企业要如何强化自己的品牌呢？不妨看看苹果的例子。
苹果自从推出「不同凡想」的广告活动以来，就不再打塑造形象的广告，营销预算也更少，而是把打造品牌的火力，集中在创造设计精良的全面产品体验。企业必须能藉由实际行动与产品，讲出有意义的品牌故事，而不是靠广告或企业使命宣言纸上谈兵。你提供的产品与服务，应该就是品牌的精髓，无需多做广告，便能传达价值。让你的品牌更重要，也让它融入整个消费者价值链。