meme

指在网络上像病毒般衍生复制传播，迅速扩及全球的内容。这个词于1976年由动物进化科学家理查德．道金斯（Richard Dawkins）所创，代表人与人之间文化传递的基本单位，举凡惯用语、旋律、信念、服饰、建筑形式等都可称为「meme」。道金斯认为，任何一个事物要构成一种复制因子，必须具备遗传、变异和选择三个特征。而在他看来，meme完全具备这三个特征。meme具有遗传性：meme传播的过程就是meme遗传的过程。如某种宗教信仰传播时，宗教信仰作为meme，不断地在信仰者身上遗传；meme具有变异性：meme的传递过程并非都是完善的，如人们在转述一个事件时，或许会添加一些细节，或许会删减一些内容；meme具有选择性：meme的传播能力是不同的，某些meme更易于被传递，另一些meme则从来得不到传播。如我们学唱歌曲时经常会发现，有些歌曲比较容易记忆，并能很快传播，有些歌曲则很少被传唱。meme具有遗传、变异和选择这三个特征，它是一种复制因子。根据《牛津英语词典》，meme被定义为：文化的基本单位，通过非遗传的方式，特别是模仿而得到传递。因此，meme的涵义主要可以通过两个方面来理解：meme是复制因子；模仿是meme的主要传递方式。这种类似生物基因遗传复制的方式，在人与人的传递间进行复制与突变，或可简称为「文化基因」。