精实广告 (lean advertising)

企业运用「在线影音」的方式，以较低的花费，与客户进行更密切的接触。例如，滑板鞋制造商DC Shoes从2009年起，开始拍摄一系列由共同创办人、知名拉力赛车手肯．布拉克（Ken Block）驾着配备齐全的豪华赛车，奔驰在壅塞的机场、主题乐园，甚至是旧金山码头的影片，这些影片可能长达九分钟，几乎没有对白；在这些飚车特技的影片中，则穿插着鞋子的迷人特写。DC Shoes并未买下昂贵的电视广告时间，而是选择将这些影片上传到YouTube。在过去四年里，这些影片已被浏览超过1.8亿次，而在2011当年度的销售额，就上升15％。其中一支影片，是YouTube 在2011年被分享最多次的影片，而另一支则在上传后的24小时里就被浏览一百万次。如果想在在线媒体取得同样的曝光率，约需花费五百万元以上，而使用这种「精实广告」的费用，只是五百万的零头。另外，现在因为频道切换频繁、数字录像机的出现，以及「第二屏幕」（second screens，主要是智能型手机与平板计算机）的逐渐成长，观看电视广告的人口已大不如前。在线影音却逐年成长：2011年，美国网络用户中，有83％的人会定期观赏在线影音；研究公司comScore估计观看的影音中，有12％属于广告。此外，因为在线影音是由观赏者主动选取，反而比看电视广告更投入。根据研究公司Vision Critical在2010年的调查，观赏在线广告的人当中，48％随后会浏览该品牌的网站，其中11％会分享影片，而22％的人会购买产品。