大脑煽情文 (brain porn)

出现在主流媒体的报导，大幅简化神经科学的研究，培养出生意兴隆的「神经科学顾问」（neuroconsultant），宣称能从大脑着手，解开领导统御和市场营销的秘诀。尽管这些报导的结论启人疑窦，但大部分数据是来自功能性核磁共振（functional magnetic resonance imaging, fMRI）的扫描结果；这种技术是神经科学的主要工具，让我们得以窥探脑部运作的状况，从脑部各个区域活动的强弱来解读思考。这些强大的影像，对复杂的现象提供简单的解释，引人入胜。但问题是，功能性核磁共振不一定能呈现因果关系。更重要的是，思考和行为，并不会与脑部各个区域形成一对一的关系。我们不可能在一个人观看广告时扫描他的脑部，看出他比较喜欢可口可乐还是百事可乐。我们也不可能藉由扫描两位CEO的脑部，来判定哪一位是比较称职的领导人。只凭岛叶皮质的活动，并不足以证明你看到手机，就像看到母亲时的感觉一样。为了确切了解神经运作过程，如何影响企业管理、领导和营销，须区分事实与虚构，抗拒肤浅的论述，为脑部科学建立更复杂精细的论点。