利他资本 (altruistic capital)

在我们内心储存着想要服务人群的欲望。利他资本可以增加，也可以削减。大多数人都有累积利他资本的心。因此，能针对这点激励人帮助他人的医疗推广计划，就会有效果，甚至比那些付钱让人去助人的计划还有效。的确，把非金钱的诱因，用在医疗推广计划的设计，具有无穷的潜力，尤其如果抛出的诱因能触发人们奉献的心、让人们的利他资本累积到顶点，就更有效。我们的观点并非提倡只要提供非金钱的诱因就好，不需要付钱让人们付出，但仍能设计出凸显利他动机的诱因。