以广告支持的商业模式有许多令人嫌恶之处。一般来说，广告都很令人厌烦，漫无目标地轰炸消费者，绝大多数广告完全激不起人们想要购买的欲望。经营网站的人大量使用广告，会让网站充斥着狂热制造的内容，以致造访者的体验与感受愈来愈差。最糟糕的是，企业热切寻找做目标广告（target ads）的更好方式，而促使某类公司产生，这类公司可从中获利的公司，追踪我们在网络上或移动设备上所做的一切，目的是汇集这些信息并出售。这个产业还在起步阶段；我一想到它的走向就不寒而栗。但广告的最大问题是，我们都越来越老于世故，能够对广告视若无睹。
现在，想像一下，如果不是做全面轰炸式的广告（这类广告对接受者来说大多毫无意义），广告客户可以付款而接触到活生生、真正感兴趣的真实客户，而且这些客户可能有意购买广告客户销售的产品。知道这些客户正热切寻找更多有关这项产品的事情，岂不是很有价值吗？如果能够针对这些特定客户，设计你的产品和服务呢？确实非常有价值。
这样的模式是存在的，有些精明的企业家已开始利用这种模式，也就是所谓的结盟模式（affiliate model）；在某些方面，这是一种回到未来的方式。在结盟模式中，付款为的是客户被转介到结盟的网站。换句话说，如果我有意购买地球上最好的橄榄去核器，我可能会造访某位烹饪大师的网站，看看那个人推荐什么产品。如果他有所建议，还附上连结的网址，我点击连结，则橄榄去核器生产商支付烹饪大师的转介之功。这不是很好吗？无意购买橄榄去核器的人不必忍受去核器的广告，而有意购买的人可以以那位大师的专业知识为中心，建立一个社区。
有些企业正在善用这个商业模式。《连线》杂志（Wired Magazine）创始人之一凯文．凯利（Kevin Kelley）目前已经另起炉灶，他经营一个名为“酷工具”（Cool Tools）的转介网站。《纽约时报》引述他的话指出，他转介的收入超过广告收入，比例是六比一。因此，以下是我的新年新希望。广告客户：停止为我永远不会去买的东西，以不相干的恼人广告骚扰我。相反地，请弄清楚如何利用受信任的来源，只向真正想要那些产品的人提供广告，不要打扰我们其余的人吧。